El Efecto Bouba Kiki describe la tendencia que tiene la mayoría de seres humanos (en algunos estudios, hasta el 95%), independientemente de su lengua y religión, a asociar, en un ejercicio bastante ilustrativo, vocablos como "kiki" o "takete" con la figura de la izquierda, mientras que "bouba" y "maluma" los vinculan con la de la derecha.
Esto puede llevarnos a la conclusión de que el sistema de signos tan idealizado que nos relaciona significante con significado no sea tan arbitrario como nos habían prometido, ya que ambos elementos responden a un patrón abstracto lejos de las convenciones y el aprendizaje, lo que no impide dicha asociación.
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